Mata Atlântica: dá pra reflorestar de verdade?

Restam algo em torno de 12% da Mata Atlântica original, e mesmo assim é onde vive a maioria dos brasileiros. Tenho visto projetos de restauração no interior de SP e no Rio com resultados animadores, mas também plantio de muda que morre no primeiro verão.

Quem trabalha com restauração: o que diferencia um projeto que dá certo de um que é só marketing?